Sinds 1 juli 2025 is het in Nederland verboden voor online casino’s om in de sport, zoals bij sportclubs, teams of sportlocaties, te sponsoren. Het is de laatste fase van het Besluit Ongerichte Reclame Kansspelen op Afstand (ORKA). Daarmee komt een einde aan een zichtbare, en vaak lucratieve, samenwerking tussen kansspelaanbieders en de sportwereld. Welke lessen kunnen we als ondernemers hieruit trekken?
Marketingstrategieën op de schop
Met ORKA wil de overheid kwetsbare doelgroepen, zoals jongeren, beter beschermen tegen gokverslaving. Het besluit is gefaseerd ingevoerd tussen 2023 en 2025. Het verbod op sportsponsoring is de laatste fase. Elke legaal casino online in Nederland mag niet zichtbaar meer zijn als sponsor in de sportwereld. Online casino’s, die voorheen zichtbaar waren op shirts, borden en stadions, zijn zij nu definitief uit het straatbeeld verdwenen. Volgens de Kansspelautoriteit (Ksa) is de overgang relatief soepel verlopen. Kleine overtredingen, zoals achtergebleven logo’s op oude merchandise, werden met waarschuwingsbrieven aangepakt. Het betekent voor kansspelaanbieders en de sportwereld dat hun marketingstrategieën herzien moeten worden. Door de overgangssituatie, die twee jaar heeft gegolden, hebben de meeste clubs al wel een alternatief. Het is daarom belangrijk om constant op de hoogte te zijn van de nieuwste wet- en regelgeving.
Juridische implicaties
Voor ondernemers, marketeers, media en juridische dienstverlening benadrukt deze ontwikkeling het belang van compliance, reputatiemanagement en anticiperen op wetgeving. De betrokkenheid van externe partijen, zoals reclamebureaus, ontslaat een kansspelaanbieder bijvoorbeeld niet van zijn eigen verantwoordelijkheden. Het is daarom belangrijk om zelf ook te weten waar het over gaat. De situatie rondom Eurojackpot, dat nog wel in de sport mag sponsoren, laat bovendien zien hoe belangrijk het is om wetsartikelen scherp te interpreteren. De scheidslijn tussen ‘online kansspelen’ en ‘landgebonden loterijen’ is voor juristen nu voer voor debat. Zelfs Kamerleden stelden hierover vragen aan de staatssecretaris.
Sponsoring verdwijnt niet
Voor sportclubs en sponsors betekent het ingaan van de nieuwe wetgeving niet alleen een verlies is. Het biedt ook kansen. Zo kunnen lokale bedrijven inspelen op het gaat in sponsoring en bedrijven uit de regio zichtbaarder worden. Het is een duidelijke boodschap voor ondernemers dat verantwoorde en lokale sponsoring steeds belangrijker wordt. Ben je dus sponsor of als ondernemer of marketeer actief bezig met sponsoring. Houdt dan rekening met strengere reclamewetgeving in risicosectoren zoals kansspelen, tabak en alcohol. Zie bovendien de kansen in lokale of regionale samenwerkingen en op maatschappelijke thema’s zoals duurzaamheid, gezondheid en inclusiviteit. Zorg er bovendien voor dat eventuele contracten met externe partners goed in elkaar zitten. De verantwoordelijkheid blijft immers bij jou liggen.